Netflix “chia sẻ” công thức giới thiệu thành công Anime và Điện Ảnh Châu Á

Đâu là lời giải thích hợp lý cho sự phổ biến của truyền hình Châu Á trong thời gian gần đây trên Netflix (bao gồm cả Anime)? Kaata Sakamoto, Phó chủ tịch dự án Netflix chi nhánh Nhật Bản, và Giám đốc sản phẩm Michael Smith đã chia sẻ những “bí quyết kinh doanh” trong chiến lược quảng bá của mình tại hội thảo tổ chức ở TIFFCOM mang tên: “Netflix: Từ châu Á đến thế giới -Đột phá trong các tựa phim mới-“.

Theo như Sakamoto, ba phần thiết yếu của chiến lược quảng bá là “Nội dung”, “Lựa chọn” và “Hội thoại”.

Đầu tiên, phần “Nội dung” liên quan đến việc đầu tư vào đội ngũ sản xuất để tạo ra những bộ phim chất lượng. Kể từ năm 2015, Netflix đã đầu tư vào hơn 50 tựa phim từ Nhật Bản, ví dụ như “The Naked Director”. Ngoài ra, họ cũng đầu tư mạnh tay khi đã thành lập nhiều cơ sở sản xuất tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ bên ngoài Nhật Bản. Theo như đội ngũ của Netflix, đầu tư rộng rãi để có được những câu chuyện chất lượng từ khắp nơi trên thế giới là điều tối quan trọng, bởi vì mỗi khu vực, mỗi lãnh thổ lại có câu chuyện thú vị riêng của mình. Sakamoto cũng cho rằng: “Những câu chuyện thực sự hay và có tính đại chúng cao thì sẽ không bị ảnh hưởng giới hạn lãnh thổ, người xem từ bất kì đâu cũng có thể tiếp nhận và cảm thụ được chúng.”, ông cũng nói thêm: “Điều này không chỉ đúng với phim Nhật và phim Hàn. Đây là lý do tại sao Netflix đề cao tính chân thực trong mỗi câu chuyện của từng quốc gia.”

“The Naked Director” được Netflix đầu tư mạnh tay.

Tiếp theo, phần “Hội thoại” muốn nhắc đến việc khuyến khích tương tác các tựa phim của Netflix trên các phương tiện truyền thông. Tất nhiên điều tốt nhất cho hãng vẫn là để người dùng tự giới thiệu Netflix tới những người xung quanh, có như vậy thì vừa bền vững mà lại vừa có thể tập trung đầu tư cho chất lượng phim hơn. Netflix hiện cũng đang tạo sàn thương mại điện tử cũng như những game đầu tiên của riêng mình để có thể quảng bá thương hiệu tốt hơn nữa.

Ai lại không thích được quảng bá trên mạng xã hội cơ chứ?

Cuối cùng, “Lựa chọn” muốn nhắc tới thuật toán đề xuất phim của Netflix. Smith cũng chia sẻ thêm về luận điểm này: Thứ nhất, những tựa phim được đề xuất phải cùng một thể loại hoặc có danh mục gì đó tương tự với những gì người dùng đã xem trước đó. Các video và thumbnail phải được điều chỉnh sao cho phù hợp với lịch sử nhấp chuột của người dùng. Một bộ phim cũng phải được đề xuất dưới nhiều danh mục, tùy thuộc vào danh mục mà người dùng yêu thích. Ví dụ: phim truyền hình live-action “Alice in Borderland” được đề xuất trong “Phim truyền hình Nhật Bản”, “Phim truyền hình dựa theo truyện tranh”, “Phim truyền hình thể loại kịch tính”, v.v.

“Alice in Borderland” hưởng lợi từ thuật toán của Netflix.

Theo Smith, có hai lợi ích khi bán một tựa phim cho Netflix:

– Thứ nhất, các tựa phim vẫn có được đề xuất tốt dù đã ra mắt một thời gian nhờ vào thuật toán. Ví dụ: lượt xem của “Alice in Borderland” đã tăng đột biến sau sự thành công trên toàn thế giới của “Squid Game”  vì thuật toán đã đề xuất phim cho những ai đã xem “Squid Game”. Nhờ vậy mà “Alice in Borderland” đã quay trở lại top 10 tại hơn 50 quốc gia, hơn chín tháng sau khi phim ra mắt.

“Squid Game” là bộ phim mà nhắc tên ai cũng biết ở hiện tại.

– Thứ hai, thuật toán của Netflix cũng bỏ qua vài giới hạn trong khâu marketing. Khi giới thiệu những bộ phim cùng thể loại hay cùng phong cách, thuật toán của Netflix cũng giới thiệu cả những bộ phim thuộc những thể loại mà khán giả chưa từng tiếp cận trước đây nhằm đánh vào sự tò mò của khán giả. Bộ phim Hàn “Crash Landing On You” là một ví dụ điển hình cho điều này, Smith chia sẻ rằng phim chẳng hề được quảng bá mạnh mẽ ở Nhật khi ra mắt, ấy vậy mà vẫn vô cùng thành công, đến mức là số người xem bộ phim này còn nhiều hơn cả số người xem Olympics mùa hè Rio de Janeiro 2016.

“Crash Landing On You” nổi tiếng dù không được quảng cáo rầm rộ.

Cuối cùng, Smith chia sẻ về sự thành công của Anime trên Netflix, gọi nó là “Một sự thành công cực lớn trên Netflix”. Năm 2020, hơn 120 triệu hộ gia đình chọn xem ít nhất một bộ Anime trên Netflix. Hai bộ Anime tiêu biểu của Netflix có thể kể đến “A Whisker Away” (đứng trong top 10 tại hơn 30 quốc gia) và “Record of Ragnarok” (đứng trong top 10 tại hơn 70 quốc gia). Smith cũng nói rằng: “Rất nhiều người dùng Netflix chưa từng xem Anime trước đây, họ mới chỉ xem lần đầu khi sử dụng dịch vụ của chúng tôi.”

“Record of Ragnarok” được đón nhận trên Netflix.